Settembre 2025 – Alama Professional, brand di hair care 100% made in Italy parte del Gruppo Pettenon Cosmetics S.p.A. SB, rinnova il packaging dei suoi prodotti e lancia la campagna “Se m’ama, è Alama”, un invito a prendersi cura di sé stessi e dei propri capelli come gesto quotidiano di benessere. Con formulazioni ad elevate percentuali di ingredienti di origine naturale e biodegradabili, il marchio unisce qualità professionale a casa, attenzione all’ambiente e un approccio che mette al centro la persona. Il debutto della nuova vesteè celebrato durante la Milano Beauty Week, dal 16 al 21 settembre, con un pop-up store esperienziale nel cuore di Portanuova.
In un mondo che corre senza sosta, dove la frenesia e le pressioni quotidiane ci spingono a metterci in secondo piano, prendersi cura dei capelli diventa molto più di un gesto: è un atto d’amore, un rituale che ci restituisce tempo e attenzione. Sempre più sentiamo infatti il bisogno di trasformare anche i gesti più semplici della routine in attimi di pace ed evasione, scegliendo prodotti chenon solo mantengono le promesse di performance, ma che sanno anche avvolgerci in un’esperienza di benessere autentico, fatta di cura e di piccoli piaceri che nutrono corpo e spirito.Nasce così una nuova consapevolezza: la bellezza è molto più di ciò che vediamo allo specchio, è una sensazione da vivere,per sentirsi e stare bene.
Ed è da qui che Alama Professional riparte, presentando la nuova campagna “Se m’ama, è Alama”, con cui ci invita a riscoprire il valore del presente e della cura quotidiana. In un mondo frenetico, dove tutto corre e ci spettina, l’hair care diventa quindiun momento di puro benessere, un rituale felice, un gesto d’amore verso di noi e i nostri capelli. Una visione che Alama Professional sposa attraverso la promessa di happy caring e una linea completa professionale e sostenibile, perfetta per chi voglia sentirsi amato e concedersi un momento tutto per sé.
La campagna è stata anche l’occasione per svelare il restyling di tutta la lineadi brand che presenta ora un’identità visiva più immediata al fine di valorizzare il concettodi happy caring, in linea con i valori di benessere, attenzione e sostenibilitàdi cui Alama Professional si fa portavoce, e garantire maggiore trasparenza e chiarezza. Inoltre, il flacone dello shampoo da 500ml è stato completamente ripensato per offrire un’estetica più moderna e premium, una maggiore funzionalità e una riduzione dell’impatto ambientale pari al 37% rispetto alla versione precedente.
Questa scelta si inserisce pienamente nella visione del Gruppo PettenonCosmeticsS.p.A SB, che da quasi 80 anni promuove un’idea di beauty autentico, accessibile, responsabile e sostenibile. Un approccio che intreccia tradizione e innovazione e che guarda alla bellezza come strumento di crescita per le persone, le comunità e l’ambiente. È da questa cultura che Alama Professional trae ispirazione per trasformare l’hair care in un rituale che mette al centro benessere, attenzione e rispetto.
Per celebrare la sua nuova veste, Alama Professional ha realizzato un pop-up storecon cui dal 16 al 21 settembre, in via Vincenzo Capelli nel cuore di Portanuova, presidierà la ormai nota Milano Beauty Week per il secondo anno consecutivo. In questo contesto sarà possibile scoprireil brand e provare a vincere premi e sconti esclusivi ed una consulenza con l’esperta tricologa Eva Rettore.
ALAMA PROFESSIONAL è il marchio di prodotti per la bellezza e la cura dei capelli che promette qualità professionale anche a casa, grazie alla comprovata efficacia di formule a ingredienti selezionati e prodotti innovativi che rispondono alle tendenze del settore internazionale della cura dei capelli. Con le sue linee di prodotti, Alama Professional si propone nel vasto panorama beauty come ambasciatore della bellezza professionale Mass Market, dagli scaffali della grande distribuzione organizzata e delle catene specializzate in cosmesi e profumeria, per portare nelle case dei consumatori le routine professionali per la cura dei capelli, con orgoglio ” Made in Italy”. Alama è anche “Heart friendly” e fa della sostenibilità una vera e propria missione.
Il marchio Alama Professional si compone di dieci linee pronte a soddisfare tutte le esigenze del cuoio capelluto e dei capelli: Repair, Hydra, Color, Frequent, Liss, Curl, NoYellow, NoRed, Zero Stress e S.O.S. Color&Go.
PETTENON COSMETICS S.P.A. SB, Benefit Company dal 2021, è un’azienda leader a livello internazionale nel settore Professional Hair Care, impegnata nella promozione della bellezza in modo etico e sostenibile. Offre prodotti cosmetici d’eccellenza, interamente Made in Italy. Con tre siti produttivi, realizza oltre 90 milioni di prodotti all’anno, raggiungendo un fatturato di €178 milioni nel 2024, di cui il 64% derivante dalle esportazioni in più di 100 Paesi. È tra i pochi gruppi del settore a vantare un ciclo produttivo completo, con laboratori interni di Ricerca e Sviluppo, microbiologia e controllo qualità, oltre a un’offerta di formazione professionale. Il suo portfolio include un’ampia gamma di brand e un servizio Private Label completo, consolidando la sua posizione di riferimento nel mercato globale.
