Esselunga, nel luglio 2022, è stata la prima azienda a siglare una partnership con la Fondazione Milano Cortina 2026, confermando il proprio impegno a sostegno dell’Italia dello sport.

Una collaborazione che si inserisce in un percorso più ampio, nato dalla volontà di contribuire a portare l’eccellenza italiana nella scena internazionale e avviato già nel 2020 insieme al Comitato Olimpico Nazionale Italiano, in qualità di Official Partner dell’Italia Team e Official Supplier di Casa Italia ai Giochi della XXXII Olimpiade di Tokyo. Il percorso è proseguito nel 2024, con il ruolo di Partner Olimpico dell’Italia Team e Supplier di Casa Italia ai Giochi di Paris 2024.

Per Esselunga lo sport rappresenta un fattore di innovazione e crescita e una leva di partecipazione e inclusione, espressione di valori quali appartenenza, integrità, eccellenza, impegno, rispetto, sana competizione e passione, che trovano nei Giochi Olimpici e Paralimpici la loro massima rappresentazione. Lo sport richiama inoltre un tema centrale per l’azienda: l’attenzione alla sana e corretta alimentazione, promossa quotidianamente attraverso l’offerta ai clienti e lo sviluppo di iniziative dedicate.

Milano Cortina 2026 rappresenta per Esselunga un percorso di comunicazione partecipativa, che ha coinvolto l’intera azienda, insieme a partner e clienti, attraverso un programma articolato di progetti e attivazioni pensati per accompagnare i Giochi e lasciare un’eredità concreta per le comunità e i territori.

I principali progetti e iniziative

Le Eccellenze di Esselunga e Casa Esselunga a Cortina
A dicembre 2024 Esselunga ha aperto a Cortina il negozio Le Eccellenze per portare i propri prodotti e la propria qualità nella città olimpica. A pochi passi, ha dato vita a Casa Esselunga, uno spazio polifunzionale dedicato a eventi e comunicazione che, con l’avvicinarsi dei Giochi, è diventato sede di Casa Italia.

Casa Esselunga a Milano
Dal 6 febbraio al 15 marzo 2026, nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco di Milano, apre Casa Esselunga: uno spazio immersivo ed esperienziale, aperto al pubblico tutti i giorni dalle 10:00 alle 19:00. Attraverso percorsi multimediali e interattivi, i visitatori diventano protagonisti di un’esperienza dedicata all’universo sportivo olimpico e paralimpico e ai suoi valori. Casa Esselunga è anche un luogo di incontro, con un’area dedicata a talk, appuntamenti culturali, sportivi ed educativi, inseriti in un palinsesto di eventi gratuiti.

Partnership con il Viaggio della Fiamma Olimpica
Esselunga è stata protagonista di quattro tappe del Viaggio della Fiamma Olimpica, in prossimità dei negozi di Parma, Novara, Brescia e Pioltello. Questo ha permesso a circa 200 colleghi di essere selezionati dall’azienda come tedofori, vivendo in prima persona un’esperienza simbolica e fortemente identitaria.

Esselunga Team
Una squadra composta da 14 atleti azzurri olimpici e paralimpici, affiancati da alcune leggende dello sport italiano, coinvolti in attività di comunicazione online e offline, oltre a eventi e attivazioni. Attraverso testimonianze, imprese sportive e iniziative sul territorio, gli atleti sono diventati portavoce dei valori universali dello sport, con un approccio partecipativo e inclusivo.

La docuserie Super Atleti
Alcuni atleti dell’Esselunga Team sono protagonisti della docuserie Super Atleti, realizzata in collaborazione con Sky Sport e in onda dal 23 gennaio. Cinque puntate raccontano le storie personali e sportive di Arianna Fontana, Davide Bendotti, Amos Mosaner, Marco Fabbri e Charlène Guignard – in gara a Milano Cortina 2026 – insieme alle leggende dello sport italiano Stefania Belmondo e Kristian Ghedina. Ogni episodio ripercorre le tappe principali delle loro carriere, tra vita, sfide e successi.

Esselunga e l’arte per Milano Cortina 2026
Quattro artisti, quattro visioni, quattro opere. Marco Lodola, Marco Petrus, Riccardo Guasco e Ugo Nespolo hanno interpretato in chiave pop il legame tra Esselunga e lo spirito dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Le opere, esposte presso Casa Esselunga, raccontano l’energia di un’Italia che corre, sogna e crea.

Campagna volontari
I dipendenti Esselunga hanno potuto coinvolgere i propri familiari nella “Campagna Volontari” di Milano Cortina 2026. I selezionati saranno impegnati in tutte le venue di gara e di allenamento ufficiali dei Giochi, mettendosi a disposizione dell’organizzazione.

La campagna “Uniti per passione”
Una campagna di comunicazione declinata su vari mezzi che ha accompagnato il percorso di Esselunga verso i Giochi.

Il nuovo spot
On air durante i Giochi, lo spot è un racconto emozionale che mette in relazione il mondo dello sport e la vita quotidiana. La protagonista è una bambina che entra con la madre in un supermercato Esselunga e spinge il carrello, come tutti i bambini amano fare. Da questo gesto prende ispirazione per lasciarsi scivolare sul pavimento che, come per magia, si trasforma in una pista di pattinaggio. Crescendo, affrontando le sfide e rialzandosi, la bambina diventerà un’atleta. Il racconto si chiude con un messaggio forte: “Tutti i sogni nascono piccoli. Diventano grandi se li nutri ogni giorno.”

Shopper Olimpica e Paralimpica in edizione limitata
Per accompagnare la spesa dei clienti durante il percorso verso i Giochi, la shopper gialla Esselunga si è vestita a tema olimpico in un’edizione limitata ispirata al Look of the Game di Milano Cortina 2026 e alle sue Vibes.

Temporary store al Media Centre
All’interno del Media Centre di Milano Cortina 2026, nei padiglioni di Fiera Milano City, Esselunga ha aperto un temporary store riservato a media e broadcaster internazionali, con una selezione di prodotti alimentari e di largo consumo.

Esselunga Primo Firmatario del manifesto della prevenzione AIRC “Ogni movimento conta” con patrocinio di Fondazione Milano Cortina
Il Manifesto sostiene una cultura della prevenzione accessibile e inclusiva, promuovendo comportamenti per ridurre i fattori di rischio oncologici. Articolato in 10 punti, unisce i valori dello sport ai principi di salute e prevenzione
Per Esselunga, contribuire al benessere delle persone e delle comunità è parte integrante del fare impresa. Il progetto rafforza l’impegno dell’azienda nella promozione di stili di vita sani, basati su attività fisica, corretta alimentazione e scelte consapevoli. La prevenzione passa dai gesti quotidiani e può diventare un’eredità positiva e duratura.

Seconda vita ai podi olimpici e paralimpici
Un’iniziativa in collaborazione con Procter & Gamble nata dal desiderio di dare nuova vita ai podi ufficiali dei Giochi, in un’ottica di legacy e valorizzazione dell’eredità dell’evento. Questi podi saranno donati a scuole e associazioni sportive dilettantistiche aderenti al programma Amici di scuola e dello sport.

Attività, iniziative e concorsi per i clienti e in collaborazione con partner di Milano Cortina 2026

Il concorso di Natale 2025
Il tradizionale concorso natalizio Esselunga è stato dedicato a Milano Cortina 2026, offrendo ai clienti la possibilità di vincere premi Samsung e partecipare all’estrazione finale con in palio 100 biglietti per la Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici e altri eventi della manifestazione sportiva.

Special Collection con Salomon
Esselunga ha messo a disposizione dei propri clienti una collezione esclusiva di prodotti Salomon – zaini, cappelli e accessori – realizzata in collaborazione con Milano Cortina 2026, perfetta per vivere l’esperienza delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi Invernali e creare connessione ed appartenenza.

Altre attivazioni
Con alcuni brand partner di Milano Cortina 2026, tra cui Coca-Cola e Corona, Esselunga ha attivato concorsi dedicati ai propri clienti.