Dal rito di cerchiare il modello più desiderato sul catalogo fino allo scambio di regali tra amici: Foot Locker rende omaggio alle tradizioni che uniscono gli appassionati di sneaker attraverso la nuova campagna e la Holiday Gift Guide.

Il brand rinnova, inoltre, il suo impegno sociale collaborando con Sondr per l’iniziativa Be Kind This Winter, a supporto dei giovani talenti creativi e delle comunità locali di Milano, Londra e Parigi

Milano, 4 novembre 2026 – Ogni generazione ha i propri rituali per le feste: le wish list compilate con cura, l’attesa di trovare il paio di scarpe perfetto, i regali scambiati in famiglia e tra amici. Gli stili cambiano e le tradizioni si trasformano, ma l’entusiasmo di regalare e ricevere un paio di sneaker resta intatto nel tempo.

Quest’anno Foot Locker declina il concept Then. Now. Always. all’interno del periodo festivo con IT’S GIVING: una campagna che celebra le abitudini, i ricordi condivisi e le silhouette cult capaci di unire generazioni diverse, confermando il ruolo centrale del brand nel dare forma a questi momenti.

Il video di campagna attraversa case, epoche e stili per catturare l’ironia e la spontaneità dello scambio dei regali. Tra le scene spiccano momenti autentici e familiari: due partner che scoprono con stupore di essersi regalati lo stesso paio di sneaker, amici alle prese con il consueto Secret Santa e l’immancabile dedizione degli Stripers di Foot Locker, impegnati dietro le quinte a recuperare la misura perfetta tra pile vertiginose di scatole.

“Chiedete a chiunque del suo primo paio di sneaker, quello per cui ha messo da parte i risparmi da adolescente: ricorderà con esattezza dove lo ha comprato. Da generazioni, Foot Locker contribuisce a creare questi ricordi, lanciando modelli iconici, connettendo community e trasformando i propri store in veri punti di riferimento culturali”, ha dichiarato Slavka Jancikova, Marketing VP EMEA di Foot Locker. “IT’S GIVING porta questa eredità nel cuore delle feste, celebrando sia i modelli con cui siamo cresciuti sognando a occhi aperti, sia le nuove storie che si stanno scrivendo oggi”.

Per l’occasione, Foot Locker riscopre il fascino della wish list cartacea presentando l’Holiday Catalogue, elemento centrale anche del video di campagna. Dalla ricerca della scarpa perfetta al rito di cerchiarla sulla pagina, fino ai suggerimenti non troppo velati per orientare i regali di amici e parenti, il catalogo restituisce il gusto autentico dell’attesa e della sorpresa. Disponibile dal 1° dicembre online e in store, il catalogo propone una selezione dei must-have stagionali delle calzature e dei capi apparel più desiderati per uomo, donna e bambino, comprese esclusive Foot Locker come le Nike Air Max Tuned 1 (in grigio e blu) e le New Balance 740 (in marrone con lacci a contrasto rosa).

Inoltre, per gli iscritti a FLX, il programma fedeltà che premia gli acquisti con punti e vantaggi dedicati, sono in arrivo altre novità. A partire dal 9 novembre, i membri avranno l’opportunità di ricevere prodotti selezionati, tra cui un kit ASICS, merchandise della collezione a tema Space Jam, una sessione di private shopping e l’opportunità di assistere alle gare degli NBA Europe Games.

Foot Locker porta lo spirito di IT’S GIVING direttamente tra le community urbane unendo le forze con la piattaforma di talenti creativi Sondr per la quarta edizione di Be Kind This Winter, un’iniziativa benefica che unisce la donazione di calzature a opportunità concrete di crescita per la nuova generazione di creativi.

Grazie al supporto di Foot Locker, Be Kind This Winter esce per la prima volta dai confini londinesi per approdare a Milano e Parigi. A Milano l’appuntamento è fissato per il 5 dicembre, all’interno di un format che vedrà la città ospitare una giornata di workshop creativi e attività a tema natalizio realizzati insieme a talenti locali e organizzazioni del territorio. Guidati da professionisti del settore, i workshop offriranno ai partecipanti l’opportunità di affinare competenze pratiche e realizzare progetti da inserire nel portfolio, con la possibilità per i più meritevoli di ottenere ulteriore supporto per le proprie idee. Oltre ai workshop, gli spazi proporranno attività aperte al pubblico, tra cui postazioni dedicate alla creazione di biglietti di auguri, gift wrapping e raccolte solidali.

Le opportunità riguardano da vicino anche chi lavorerà dietro le quinte del progetto: Foot Locker e Sondr assegneranno 24 incarichi retribuiti e contributi per attrezzature tecniche a fotografi, registi e creator emergenti incaricati di documentare e produrre gli eventi. Foot Locker garantirà inoltre donazioni di prodotto e fondi destinati a enti no-profit locali selezionati nelle tre città.

L’accesso alle attività sarà libero e gratuito; la partecipazione ai workshop formativi richiederà invece la registrazione anticipata tramite i canali di Sondr e dei partner coinvolti.

“Non vogliamo che i ragazzi lascino questi appuntamenti solo con un bel ricordo. Vogliamo che escano con qualcosa di concreto in mano: un lavoro per il portfolio, attrezzatura per il prossimo progetto o un contatto professionale capace di aprirgli una strada”, ha commentato Hilary Xherimeja, fondatrice e CEO di Sondr. “Be Kind This Winter nasce per generare opportunità a lungo termine. Insieme a Foot Locker portiamo questo modello a un pubblico più ampio, assicurandoci che il concetto di restituzione alla comunità sia tangibile in ogni singola fase del percorso”.

Per saperne di più, visita www.footlocker.it