La quinta edizione cresce del 32% rispetto al 2025 e amplia il racconto della bellezza italiana tra nuovi spazi, esperienze diffuse e una dimensione sempre più internazionale

Milano, 24 settembre 2026 – Più di 360.000 presenze in cinque giorni: Milano Beauty Week chiude la sua quinta edizione con una partecipazione in crescita del 32% rispetto al 2025. Realizzata da Cosmetica Italia, in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione ha portato la cultura della bellezza nel cuore di Milano, avvicinando il pubblico al valore economico, scientifico, culturale e sociale della cosmetica italiana.

La settimana ha preso il via il 15 settembre con la cerimonia inaugurale al Castello Sforzesco. Nella Corte Ducale, “Ninfee di Luce”, l’installazione dell’artista Domenico Pellegrino, ha interpretato i temi dell’acqua e dell’essenzialità attraverso un giardino galleggiante di ninfee e alberi luminosi, animato dalla musica e dalla danza.

Dal 16 al 20 settembre, Milano e il territorio hanno accolto un programma diffuso di incontri e iniziative, costruito con il contributo di oltre 100 tra aziende, punti vendita e retailer, il 10% in più rispetto al 2025. La varietà dei protagonisti si è riflessa nei luoghi della manifestazione: ai Beauty Hub, agli storici Beauty Tram e agli iconici Beauty Cube si sono affiancati nuovi spazi esperienziali, pop-up store e brand location, in un percorso che dai luoghi simbolo, come San Babila, il Duomo e il Castello Sforzesco, ha raggiunto le vie di Brera e le boutique cittadine.    

Il percorso si è esteso ai distretti cosmetici lombardi attraverso i Crema Beauty Days e il Lodi Beauty District, quest’ultimo in collaborazione con Assolombarda. Le 22 attivazioni realizzate hanno dato spazio alle imprese e alle competenze di due aree centrali per la cosmetica italiana, mostrando come la bellezza raccontata durante Milano Beauty Week nasca da una filiera che coinvolge l’intero territorio.       

Milano Beauty Week è anche l’occasione in cui la cosmetica diventa un racconto più ampio dell’identità italiana: da qui prende forma This is Bellezza – Say Hello to Italian Beauty, il movimento che dà voce ai valori distintivi del sistema cosmetico italiano, radicati nell’autenticità, nella creatività, nell’artigianalità, nell’innovazione e nella cultura.

Un racconto che quest’anno ha messo al centro l’essenzialità del gesto cosmetico: un gesto quotidiano di cura, relazione e benessere che ha ispirato le esperienze proposte in città. Grazie al sostegno di ICE – Agenzia, la presenza di una delegazione di media internazionali ha contribuito a portare questo racconto anche oltre i confini italiani.        

Tra i temi centrali della manifestazione, la prevenzione, primo gesto di cura, ha trovato espressione concreta nelle attività gratuite di screening proposte da Croce Rossa Italiana – Comitato di Milano e nelle visite dermatologiche offerte dal professor Antonino Di Pietro, che ha anche coordinato la terza edizione del congresso scientifico DERMOCOSM, appuntamento aperto al pubblico che ha approfondito i temi della salute della pelle e del benessere.      

  «Milano Beauty Week ha mostrato che il sistema cosmetico italiano rappresenta una realtà viva, in grado di rinnovarsi e di parlare al mondo. Le esperienze che hanno animato la città hanno reso visibile ciò che ci rende unici: un ecosistema costituito da una filiera industriale di straordinaria qualità, da brand che sono ambasciatori del Made in Italy, da grandi gruppi internazionali che hanno scelto di investire nel nostro Paese e, soprattutto, da migliaia di talenti, professionisti e competenze che ogni giorno contribuiscono alla sua crescita. Da questa ricchezza nasce la nostra capacità di unire precisione industriale e bellezza autentica, rigore scientifico e creatività, ricerca e innovazione. Un equilibrio che appartiene al nostro saper fare e dà autenticità a ogni nuova idea, dando forma a una bellezza che non impone la perfezione, ma aiuta ciascuno a sentirsi bene con sé stesso. Aprendo le porte del nostro patrimonio al pubblico e agli ospiti internazionali, questa edizione ha mostrato quanto il sistema

A tradurre nel linguaggio cinematografico i tratti distintivi dell’Italian beauty è stato “Elisir”, il cortometraggio realizzato da Cosmetica Italia in collaborazione con OffiCine-IED (realtà diretta da Cristina Marchetti). Presentato in anteprima al Cinema Anteo insieme ai corti delle precedenti edizioni, “Piccoli Passi” e “Via Bellezza11”, “Elisir” è il manifesto di This is Bellezza – Say Hello to Italian Beauty e prosegue il racconto dell’identità della bellezza italiana attraverso uno sguardo sui gesti e sulle relazioni che le danno significato.

«L’essenzialità è stata il filo conduttore di questa edizione, ma anche un invito a fermarsi e riscoprire ciò che spesso diamo per scontato: il ruolo che la cosmetica svolge ogni giorno nel benessere, nella cura di sé e nella relazione con gli altri e con l’ambiente. In questi cinque giorni abbiamo visto migliaia di persone partecipare, fare domande, condividere esperienze e lasciarsi sorprendere. È la dimostrazione che la bellezza, quando viene raccontata in modo autentico, diventa conoscenza, cultura e occasione di incontro. Dal Castello Sforzesco al Teatro alla Scala, passando per piazze, tram e palazzi storici, Milano Beauty Week ha trasformato la città e il territorio in uno spazio aperto di dialogo e partecipazione, confermandosi un appuntamento cardine del calendario milanese» ha sottolineato Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega a Milano Beauty Week.     

Il racconto della bellezza ha attraversato anche i linguaggi dell’arte e della cultura. Milano Beauty Week sosterrà, infatti, un nuovo intervento di restauro conservativo per un elemento architettonico del Castello Sforzesco; inoltre, nel corso della settimana, Palazzo Castiglioni ha ospitato la mostra “Le donne della Repubblica. Ottanta anni di conquiste nelle cronache dell’ANSA. 1946-2026” e l’opera dedicata a Ornella Vanoni realizzata dagli artisti di SCART.   

  Accanto alle iniziative culturali, numerosi talk istituzionali, dei brand ed educational hanno offerto occasioni di incontro e approfondimento. Tra le novità di questa edizione, il talk Inside Beauty Talent ha dato avvio a un progetto dedicato ai talenti: nato durante Milano Beauty Week, proseguirà nel corso dell’anno con iniziative in collaborazione con le aziende. Attraverso giornate a porte aperte, i giovani potranno conoscere dall’interno le realtà aziendali e le opportunità offerte da un settore attrattivo per le nuove generazioni.

Avvicinare le persone al settore ha significato anche mostrare ciò che sta dietro a un prodotto cosmetico. Con The Beauty Factory, progetto sponsorizzato da UniCredit e realizzato in collaborazione con Cosmopack, i visitatori hanno potuto seguire tutte le fasi della realizzazione di una cipria, dalla formulazione al confezionamento, scoprendo attraverso un’esperienza diretta il valore del tessuto industriale cosmetico e il ruolo delle competenze, della ricerca e delle tecnologie che lo animano. 

Accanto alla scoperta della filiera, Milano Beauty Week ha invitato il pubblico a vivere la bellezza nei luoghi della città, anche grazie alla collaborazione con YesMilano, quest’anno protagonista di uno dei Beauty Cube. Inoltre, grazie alla partecipazione di più di 50 punti vendita, il nuovo Passaporto della Bellezza, realizzato con Fenapro, ha guidato i consumatori in un percorso di esperienze tra profumerie, boutique e spazi retail: un modo per attraversare Milano, incontrarne le persone e conoscere da vicino le iniziative dei brand.

Un altro percorso di scoperta è stato proposto da Accademia del Profumo, che ha accompagnato i visitatori nel mondo delle fragranze attraverso laboratori, tour olfattivi, proiezioni in Odorama e talk, fino alla celebrazione dei vincitori del Premio Accademia del Profumo 2026.

L’essenzialità del gesto cosmetico si estende anche alla cura degli altri e dell’ambiente. Le iniziative charity Beauty Gives Back e Love Is In The Hair hanno permesso di raccogliere 80.000 euro a sostegno della mission de La forza e il sorriso E.T.S., associazione impegnata nell’organizzazione di laboratori gratuiti di bellezza e benessere per persone in trattamento oncologico.      

La cura dell’ambiente ha trovato espressione in Never Ending Beauty che, a Palazzo Bovara, ha raccolto oltre 4.500 prodotti cosmetici esauriti, il 53% in più rispetto al 2025.            

Anche dopo la conclusione di Milano Beauty week, le piante e i fiori utilizzati negli allestimenti dei Beauty Hub continueranno a generare valore. Grazie alla collaborazione con Noma Flowers, entreranno a far parte dei progetti di Opera in Fiore, contribuendo alla riqualificazione degli spazi verdi e al sostegno di persone in situazioni di fragilità.          

 Grazie alla collaborazione con il Teatro alla Scala, Milano Beauty Week ha concluso la sua quinta edizione domenica 20 settembre nella meravigliosa cornice del teatro con una serata organizzata insieme ad Accademia del Profumo, che ha riunito oltre 1.600 ospiti. Alla premiazione dei vincitori del Premio Accademia del Profumo 2026 nel Ridotto dei Palchi Arturo Toscanini, è seguito il concerto “Essenza di Bellezza”, con i solisti dell’Accademia di perfezionamento per cantanti lirici del Teatro alla Scala e l’Orchestra dell’Accademia Teatro alla Scala sotto la direzione di Sascha Goetzel. Il concerto ha celebrato il dialogo tra musica, arte e bellezza che ha attraversato la manifestazione. 

Milano Beauty Week è un’iniziativa di Cosmetica Italia che, fin dalla sua prima edizione, ha avuto come partner Cosmoprof Worldwide Bologna ed Esxence.      

«Siamo orgogliosi di aver collaborato al successo di questa edizione di Milano Beauty Week» ha dichiarato Enrico Zannini, Direttore Generale di BolognaFiere Cosmoprof. «Fin dalla prima edizione, 5 anni fa, abbiamo creduto in questo progetto, un’opportunità per dare voce all’eccellenza del Beauty Made in Italy. Quest’anno abbiamo proposto ai cittadini esperienze e contenuti dedicati all’empowerment, con le Intimate Masterclass by Cosmoprof, riscuotendo un ottimo riscontro dal pubblico e notevole interesse per i temi proposti. Grande successo ha avuto inoltre il Pet Beauty Cube di Quattrozampeinfiera e Zoomark, che ha unito cosmetica e mondo pet. Per non parlare della notevole affluenza di appassionati di fragranze a Esxence Boutique e alla partecipazione al percorso olfattivo promosso da Cosmoprof ed Esxence Sogni di Natura. Sono state esperienze che ci hanno permesso di far conoscere ai cittadini il ruolo che le nostre fiere Cosmoprof, Zoomark ed Esxence rivestono per le industrie di riferimento: eccellenze italiane che aiutano a promuovere il Made in Italy nel mondo».   

«Questi giorni sono stati per noi una grande fonte di ispirazione» ha affermato Maurizio Cavezzali, CEO di Esxence – The Art Perfumery Event. «Si trattava della prima edizione di Esxence Boutique ed è stato significativo osservare quanta curiosità ci sia tra i consumatori finali nello scoprire l’universo della profumeria artistica. Ha trovato conferma il nostro intento di diffondere la cultura olfattiva: imparare a conoscere il profumo e viverlo come sensazione ed emozione. Per questo desideriamo ringraziare Cosmoprof e Cosmetica Italia, con cui la collaborazione nell’ambito di Milano Beauty Week si conferma strategica: portare i brand a contatto diretto con un pubblico così eterogeneo ci ha dimostrato che la fragranza può trovare nuovi spazi di racconto. Per noi è stato un laboratorio di esperienze in preparazione di Esxence 2027, l’evento principale in programma a Milano a febbraio. Ci arriveremo ancora più consapevoli delle esigenze del nostro mercato».     

Milano Beauty Week è un evento patrocinato da Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi, Confcommercio Milano Lodi Monza e Brianza e Camera Nazionale della Moda Italiana.

La promozione di Milano Beauty Week è stata supportata dalla collaborazione con le testate partner del Gruppo CairoRCS Media: Corriere della Sera, iO Donna, 7, Style Magazine, F, Fab!, Amica, Natural Style, Imagine.
La radio ufficiale dell’evento è stata Radio Monte Carlo. Milano Beauty Week 2026 è stata inoltre supportata dalla trasmissione tv X-Style.

Hanno sostenuto Milano Beauty Week gli sponsor Amaro Amara, Atelier Fragranze Milano, Gesto, Gisela Wine, Grana Padano, IMèi, Integra Fragrances, Takara Belmont, The Good Idea, Zignago Vetro.